Принцесса Мадлен продает свою первую продукцию по уходу за кожей MinLen в стокгольмском бутике
13 сентября стало знаменательным днём для принцессы Мадлен. Дочь короля Карла XVI Густава официально представила свой бренд средств по уходу за кожей MinLen, ориентированный на молодёжь, в стокгольмском бутике красоты. Толпы людей выстраивались у входа в магазин, чтобы купить первые кремы принцессы.
В марте 2025 года принцесса Швеции Мадлен, герцогиня Хельсингланд и Гёстрикланд, объявила о начале масштабного предпринимательского проекта в возрасте 43 лет. Дочь короля Карла XVI Густава запускает новый бренд средств по уходу за кожей и косметики, разработанный компанией Weleda. Для этого проекта младшая сестра кронпринцессы Виктории отказывается от своего титула и использует своё гражданское имя — Мадлен Бернадот.
«Как мать троих детей, я воочию вижу, насколько велик интерес моих детей к средствам по уходу за кожей», — сказала принцесса несколько месяцев назад на пресс-конференции. «Наша цель — прививать детям с раннего возраста навыки правильного ухода за собой — с помощью высококачественных продуктов и неотразимого натурального аромата, передающего дух скандинавской красоты». Идея родилась из осознания того, что всё больше молодых людей уделяют внимание своей коже и следуют распорядку дня, часто формируемому под влиянием видеороликов в TikTok, которые порой могут принести больше вреда, чем пользы.
13 сентября 2025 года для Мадлен настал решающий момент. Принцесса официально запустила свой бренд в Швеции и надеялась привлечь покупателей в магазин Lyko в центре Стокгольма. В настоящее время сеть Lyko обладает эксклюзивными правами на дистрибуцию в офлайн магазинах.
«Ещё до открытия дверей вдоль Дроттнинггатан уже выстроилась очередь: многие хотели увидеть, что происходит за кулисами», — пишет журнал Svensk Dam, который описывает мероприятие как «настоящий успех». Газета Göteborgs-Posten придерживается иной точки зрения, сообщая о «низком интересе» к презентации. «Всего за десять минут до открытия перед магазином образовалась небольшая очередь», — говорится в статье, опубликованной несколькими СМИ и первоначально написанной информационным агентством TT.
Это предпринимательское начинание подверглось критике с момента его объявления. Чтобы противостоять любым обвинениям в использовании своего положения в королевской семье, дочь короля немедленно заявила, что не будет использовать свой титул принцессы. Это решение не должно было вызвать споров, поскольку её брат, принц Карл Филипп, являющийся активным членом королевской семьи, также посвятил себя предпринимательству до конца своей жизни. Под именем Карл Филипп Бернадот принц владеет собственной дизайн-студией вместе со своим деловым партнёром. Под этим же именем он участвует в полупрофессиональных автогонках.
Принцесса Мадлен в интервью после своего заявления прояснила ситуацию, повторив, что государство ей не платит. У неё очень мало официальных мероприятий, и большинство её выступлений связаны с работой в фондах её матери. Поэтому эти выступления оплачиваются организациями. Предпринимательский проект, таким образом, финансируется из её собственных средств и средств её мужа, работающего в финансовом секторе. Расходы, вероятно, очень невелики, поскольку это линейка продукции, разработанная швейцарским гигантом Weleda. Именно здесь возникает другая полемика, вызванная различными обвинениями, появившимися в прессе и социальных сетях в последние годы.
